Avec plus de 3,5 milliards de recherches Google effectuées chaque jour, la plupart des entreprises et des organisations à but non lucratif comprennent l'importance de se présenter aux requêtes de recherche pertinentes. Il existe plusieurs façons d'augmenter la visibilité d'un site Web dans les résultats de recherche, notamment le référencement naturel et le référencement payant.

Le référencement payant utilise la publicité pour afficher les sites Web dans les résultats de recherche. Il existe différentes plateformes de recherche payante, mais Google Ads, anciennement Google AdWords, est le plus populaire avec environ 65% de part de marché.

Mais pourquoi devez-vous faire le référencement payant

Extrêmement ciblé.

Que l'objectif soit d'accroître la notoriété d'un nouveau service, de vendre plus de produits ou d'élargir une liste de marketing par e-mail, la recherche payante peut jouer un rôle important dans la réalisation des objectifs commerciaux. Dans Google Ads, votre responsable de campagne peut rechercher les termes utilisés pour trouver vos produits ou services et enchérir sur ces mots clés. Je recommande de commencer avec 10 à 20 mots clés afin que vous puissiez voir comment chacun d'eux fonctionne avant d'apporter des modifications. Il existe également une variété d'outils de ciblage publicitaire disponibles qui permettent un ciblage très granulaire, comme le ciblage par emplacement, appareil, langue, heure du jour et même des visites Web précédentes. Consultez le site https://www.agence-seo.com pour en savoir plus.

Rapide à exécuter

Contrairement au référencement, vous pouvez voir des résultats avec une recherche payante dans un délai très court. Une stratégie de référencement peut souvent prendre des mois pour augmenter la visibilité dans la recherche (si vous recherchez des conseils de référencement, consultez mes  dernières prévisions en référencement ), tandis que la recherche payante vous permet de vous présenter immédiatement pour les mots clés que vous souhaitez cibler.

De plus, il ne faut que quelques heures pour qu'une campagne de recherche payante efficace soit opérationnelle dans Google Ads. Il n'y a aucun élément créatif à concevoir ou à télécharger. Bien que les campagnes soient rapides à mettre en place, elles nécessitent des soins de longue durée. Il est essentiel que les campagnes soient surveillées et optimisées pour garantir des performances à long terme.

Flexibilité à optimiser

Un autre grand avantage de la recherche payante est la flexibilité pour effectuer des optimisations. Chaque aspect de l'annonce peut être contrôlé: mots clés, copie d'annonce, extensions d'annonce et page de destination utilisée pour l'annonce.

Sur la base des données du compte, votre responsable de campagne est en mesure de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Par exemple, supposons qu'un mot-clé coûte beaucoup plus cher que les autres, mais que les utilisateurs amenés avec ce mot-clé n'interagissent pas bien avec le site. Ce mot clé peut être désactivé ou l'enchère peut être diminuée pour se concentrer sur les mots clés susceptibles de générer du trafic sur le site. Ces types d'optimisations peuvent également être appliqués à différents textes publicitaires, différentes pages de destination, etc. Il existe de nombreuses options de test A / B différentes disponibles dans Google Ads.

Rentable

Avec Google Ads, vous payez seulement quand une personne clique sur votre annonce, ce qui signifie que l’argent est dépensé correctement pour avoir des visiteurs qui s’engagent réellement avec votre annonce. Un autre grand avantage de la recherche payante est qu'il n'y a pas d'exigence de dépenses minimales, contrairement à certaines autres plateformes de publicité numérique. Si vous êtes une petite entreprise essayant de gérer efficacement un budget minimal, la recherche payante pourrait être une excellente option.

Cela dit, je constate souvent un coût par clic plus élevé associé aux campagnes de recherche payante par rapport aux annonces graphiques. Cependant, étant donné que les utilisateurs recherchent des informations pertinentes pour votre annonce dans les résultats des moteurs de recherche, le niveau d'engagement est généralement plus élevé. Chaque entreprise a des besoins différents, il est donc important d'en tenir compte lors de la détermination de la meilleure stratégie de marketing numérique pour vous.

Résultats mesurables

L'une des choses que je préfère dans le marketing numérique est de pouvoir fournir les données pour soutenir mes efforts. Google Ads n'y fait pas exception, car il vous permet de mesurer les résultats de chaque annonce, de chaque mot clé et même de chaque utilisateur. La connexion de vos campagnes à un compte Google Analytics permet de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans une campagne de recherche.